Nightingold
Brand Identity, Posizionamento, Materiale di vendita
Brand
Nightingold
Tipo Progetto
Identità, Posizionamento, Materiale di vendita
Anno
2019
Il Cliente
Donchi's Foam è un’azienda spagnola, dedita alla realizzazione di cuscini dallo spiccato profilo qualitativo, sfruttando la tecnologia memory foam e selezionando materiali di prim'ordine.
La cura dedicata ad ogni manufatto e la possibilità di personalizzazione consentono ai clienti di fruire di cuscini su misura, perfettamente in sintonia con le loro esigenze. Il primario obiettivo di questa prestigiosa azienda è rivolto all'universo dei lussuosi hotel, desiderosi di arricchire la percezione di qualità dei loro servizi e di offrire ai clienti un riposo senza eguali.
Le aspirazioni del Cliente
L'azienda Donchi's Foam si è affidata a noi, confidando nel nostro supporto per sviluppare un brand capace di veicolare i suoi prodotti sul mercato.
La sfida affrontata è quella di plasmare un marchio unico ed esclusivo, con un posizionamento di assoluta eccellenza, capace di trasmettere la straordinaria qualità e l'eccellenza prestazionale dei cuscini ad un pubblico selezionato.
Strategia
Una scrupolosa analisi di benchmark ha tracciato il percorso iniziale, affiancata dalla preziosa collaborazione del cliente, per individuare la collocazione ottimale del prodotto e definire la proposta di valore tramite il Value Proposition Canvas.
Grazie a tale approccio, sono stati identificati due segmenti chiave: gli hotel di lusso europei, rinomati con 4 e 5 stelle, e i singoli consumatori, i quali, una volta provato il prodotto negli hotel, potrebbero essere spinti ad acquistarlo per uso personale.
Logo, Nome e Payoff: Il Fascino di Nightingold
Una brand identity dallo spirito autentico è stata concepita per riflettere le inconfondibili peculiarità dei cuscini Donchi's Foam.
Un'elaborata scelta ha determinato il nome "Nightingold", un raffinato gioco di parole intrecciante il vocabolo "nightingale" (usignolo) e "gold" (oro). L'usignolo, celebre per il suo melodioso canto notturno, e l'oro, simbolo di preziosità e valore, danzano armoniosamente insieme. Nightingold è stato rappresentato da un carattere elegante e sofisticato, in oro.
Il logo, che rappresenta un'immagine stilizzata di un usignolo dalle linee delicate, ha richiamato ancora una volta il concetto di lusso.
La conclusione perfetta è stata raggiunta con il payoff "Your Exclusive Pillow", sottolineando così la proposta di valore del brand. Inoltre, ci siamo dedicati all'ideazione dell'immagine coordinata del brand, concependo un concept e una linea editoriale fotografica, e confezionando con cura i biglietti da visita.
Il Materiale Destinato alla Rete Vendita
La decisione di investire il budget assegnato nella promozione della rete vendita è stata ponderata con attenzione.
L'obiettivo principale era affiancare alla comunicazione online e sui social media, una strategia mirata alla presentazione diretta e tangibile del prodotto ai potenziali clienti. Un elegante packaging di lusso è stato progettato per incantare l'occhio, evocando un senso di esclusività e qualità.
Siamo stati affiancati dall'azienda nelle presentazioni commerciali del nuovo brand, contribuendo a creare contenuti, come lettere di vendita e motivazioni d'acquisto.
I Risultati
Il feedback iniziale dei clienti ha superato le più rosee aspettative, e l'azienda ha avuto l'onore di fare conoscenza sia in Spagna che nel Regno Unito.
Il ruolo determinante che ha giocato la qualità straordinaria dei cuscini e l'impiego della tecnologia all'avanguardia nella conquista di questi risultati è indiscutibile.
La comunicazione è riuscita ad eccellere, poiché era sostenuta da un prodotto che ha mantenuto le promesse fatte ai consumatori, donando a Nightingold il suo indiscusso fascino e successo.